“BABYZEN YOYO”是深受妈妈们喜欢的网红童车品牌。近日，上海市静安区人民检察院对销售假冒“BABYZEN YOYO”注册商标童车案中的李平、曹力、王志等六人以销售假冒注册商标的商品罪提起公诉。

网店发现假冒童车

“BABYZEN “YOYO”是贝比赞公司的注册商标，2018年6月，商标权利人发现有几家网店销售假冒的 “BABYZEN Y0Y0” 牌童车，遂报案。

上海市公安局静安分局经过缜密侦查，于2018年10月中旬将销售假冒注册商标的商品的嫌疑人李平、曹力、王志等六人在全国多个省市一举抓获，并在其各自的经营地查获待销售的带有“BABYZEN YOYO”商标的假冒注册商标的商品。

经查，2017年7月至2018年10月期间，李平见“BABYZEN YOYO”童车有利可图，遂从他人处购入假冒的 “BABYZEN YOYO”婴儿车架及配件，然后以单价人民币450元的价格向曹力销售290套假冒童车。

为了让假冒童车看上去更为逼真，身在广东的李平还向唐锦（另案处理）订购了在江苏生产的假冒该品牌的外包装箱、说明书、商标标识，并将上述物品以每套50元向曹力收取货款，再由唐锦直接向曹力发货。

掌握了货源的曹力积极寻求销路，最终以每辆1050元的价格向淘宝店主王志、许军分别售出170辆和40辆。被抓时，民警还从曹力的经营地——浙江某仓库查获待销售的假冒“YOYO”婴儿车及坐垫等配件若干，货值约二十余万元。

王志、许军、赵艳、罗薇身处四川、广东、江苏、上海等地，平时各自经营自己的母婴用品网店。为了获取更多利润，他们开始铤而走险在网上销售假冒“BABYZEN YOYO”注册商标的婴儿车及其配件，四个网店销售的童车单价从2200元-2500元不等，被抓时，四人各自已销售的假冒童车的数量从70多辆到200多辆不等，被当场查获的假冒童车、配件的货值也从三千多元到二十多万元不等。

据介绍，李平相当于销售假冒注册商标的供货商，曹力类似于分销商，许军、王志、赵艳、罗薇都是网店店主，均属于零售商。

假货网店用返利蒙混过关

从最初的500元到1050元，再到最终的零售价2200-2500元，层层加价的背后，不止有中间商可观的利润，还有比正品粗糙的做工。曾有消费者拿到货后就向店家提出质疑，“肩带不一样”“轮子紧”“非正品”等，还有人直接提出了退货。遇到这种情况，店主通常会以“返现奖励”等方式试图蒙混过关，打消消费者退货念头。

其实，本案中假冒童车价格趋近但略低于官方售价，涉案产品的外观、工艺、包装等趋同于正品，网店店主又自称产品系海外代购，具有一定的迷惑性，外加本案中网店存在刷单情形，评论区的好评等因素也容易误导消费者，以为购买的是正品。

检察官介绍。

据悉，为了还原事实真相，本案中公安机关在核实销售情况时，采用了全国协查、追根溯源的方式还原了案情，同时避免了被告人以刷单为由逃避惩罚或者因刷单导致的销售额虚增。

天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。

对比去年的榜单可见，今年不仅商家座次重排，而且前10中有5席是国货，中国宝爸宝妈对国产品牌越来越信任和喜爱。

在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫618成交额近千万，增速近200%。

疫情之下，更多消费者选择在线上“一站购齐”母婴用品，趁天猫618的大力度优惠，给宝宝囤奶粉、纸尿裤等刚需用品。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。

皇家美素佳儿天猫旗舰店运营负责人表示，三孩政策全面放开利好婴幼儿奶粉市场，而3岁以上儿童奶粉更是迎来高速增长。爱他美官方旗舰店则提到，随着母婴消费人群生活水平的提高，更愿意为品质付费，爱他美高端线产品在此次天猫618非常受消费者欢迎，驱动品牌生意稳定增长。

为提升消费者的服务体验，今年618，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。

（爱他美天猫官方旗舰店上线“亲子问诊”服务）

今年天猫618母婴亲子Top20商家中，纸尿裤品牌占居多席。消费趋势显示，新一代妈妈“精致育娃”理念凸显，主打轻薄、柔软、透气的纸尿裤更受消费者青睐。好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线占比超60%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与618大促，也有十分亮眼的表现。

（Babycare在天猫618首发新品花苞裤）

新育儿理念还带动趋势品类强劲增长：带娃出行场景的增加，驱动婴儿推车、儿童安全座椅、儿童防晒等户外品类高速增长；精细喂养和护理需求，推动婴童辅零食、婴童洗护品类快速发展；“双减”政策及快乐育儿理念下，父母更关注孩子健康，儿童体育运动、专业体育穿着、青春期发育内衣等增速远超大盘。

今年天猫618，逸乐途的EMU小鸵鸟高景观推车销售额同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎来销量高峰。商家表示，当前消费者购买婴儿车的需求更加细分，选购角度从方便妈妈到有利宝宝转变，护脊婴儿车有望成为潜力细分品类，而在儿童安全座椅上，则更注重安全性、标准化等指标。

时尚也引领儿童穿搭潮流。 受成人流行趋势影响，童装童鞋风格市场增长迅速，“潮流尖货”越来越受欢迎。夏季儿童透气网眼鞋、儿童体育运动鞋在童鞋市场升温，耐克儿童该系列产品成交额实现220%增长。

“她经济”之下，准妈妈更注重舒适和悦己，消费需求更加多元化和个性化。在孕产类目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套装热销，待产包销售额更是同比去年增长超过14倍。十月结晶则赶在618前夕品牌升级，还联合中国丝绸博物馆推出设计师款月子服、哺乳文胸等文创限定礼盒，受年轻妈妈喜爱。

笔墨纸砚正在成为年轻人购物车里的网红，“00后”年轻人开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。今年618，荣宝斋在天猫首发350周年限量版数字藏品礼盒，受粉丝追捧。荣宝斋负责人李春林表示，通过天猫，荣宝斋的消费群体年轻了20岁。

（荣宝斋在天猫发布郑板桥限量版数字藏品礼盒）

疫情下居家学习需求，带动电子学习机走俏。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃，科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖。父母在挑选学习机时，更注重对孩子视力的保护，新品牌希沃的立式大屏学习机受青睐。

“天猫是新品牌孵化的阵地，为商家提供了优质资源，助力品牌高速增长。”希沃总裁邓毅刚提到，天猫推出了一系列商家扶持措施，为新品牌发展提供了重要支持。

据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。天猫618提高了商家经营的确定性，激发了消费活力，助力商家经营回暖。